Hoe samenwerking binnen de railinfrabranche leidde tot de campagne ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor’
De Nederlandse railinfrabranche staat voor een grote uitdaging. De komende jaren neemt de uitstroom van ervaren vakmensen sterk toe. Binnen vijf jaar verlaat 20% van technisch geschoold personeel de sector om met pensioen te gaan. Tegelijkertijd blijft de instroom van jonge mensen achter. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat bij veel Nederlanders de railinfrasector helemaal niet bekend is - veel minder dan andere technische sectoren. Dit heeft railinfrapartijen doen besluiten de handen ineen te slaan en het Brancheplatform Arbeidsmarkt & Opleiding op te richten. Vandaag lanceerde het platform haar eerste wapenfeit. De campagne ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor‘ werd officieel gelanceerd.
Samen zichtbaar zijn voor nieuw talent
Maar liefst zeventien organisaties, waaronder aannemers, ingenieursbureaus, ProRail, Railcenter en onze voestalpine-organisatie, ontwikkelden gezamenlijk in een intensief traject de nieuwe arbeidsmarktcampagne ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor’. De campagne laat zien hoe veelzijdig, relevant en toekomstgericht de sector is en richt zich op iedereen met een hart voor techniek.
Duidelijke noodzaak tijdens panelgesprek op RailTech Europe
Tijdens het panelgesprek op RailTech Europe 2026 werd de noodzaak voor de arbeidsmarktcampagne nog eens onderstreept. Samen met partners uit de keten spraken we over het ontstaan van het platform, de kracht van samenwerking en het tot stand komen van de campagne.
Van traditioneel naar spannend en nieuw
Het ontwikkelen van een gezamenlijke campagne met zoveel verschillende organisaties bleek geen vanzelfsprekendheid. Elke partij heeft zijn eigen rol in de keten, eigen wensen en een eigen cultuur. Toch lukte het om één sterk en vernieuwend concept te creëren, door breder te kijken naar gemeenschappelijke waarden en normen voor de hele branche. De diversiteit van de sector én de gezamenlijke trots op ons werk.
“Wat ik het mooist vind, is dat we als branche uit onze comfortzone zijn gestapt. We zijn soms traditioneel en wat behoudend, maar voor deze campagne kozen we nadrukkelijk voor iets spannenders en nieuws. Dat was nodig om een doelgroep te bereiken die ons nog nauwelijks kent.” - Nelian Hoeksema, Manager Marketing & Communication.
Een campagne die verder kijkt dan vandaag
De filmische portretten, fotografie en boodschap van ‘Jij bent iets bijzonders op het spoor’ laten zien dat spoorwerk méér is dan techniek alleen. Het gaat om verantwoordelijkheid, innovatie, maatschappelijke impact en samenwerking tussen generaties.
Met de campagne willen we niet alleen nieuw talent aanspreken, maar ook laten zien dat de railinfra een sector is waar je kunt groeien, ontdekken en bijdragen aan iets dat heel Nederland raakt en in beweging houdt.
